El Día de la Madre se consolida como la jornada comercial más relevante del año para la industria gastronómica del Cesar, por encima incluso de la temporada de diciembre, según la Asociación Colombiana de la Industria Gastronómica, Acodrés Cesar. El gremio advierte que los establecimientos comienzan su preparación al menos 15 días antes de la celebración, que este año será el domingo 11 de mayo.
La tendencia local coincide con la radiografía nacional de la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco, que muestra que la mayoría de los colombianos prefiere celebrar el Día de la Madre con un almuerzo o cena especial en familia como primera opción, seguida de regalos como ropa, calzado, bolsos u otros artículos similares. Esta “compra emocional” tiene un peso clave para la caja registradora de los negocios.
Ese comportamiento se da en un contexto de mayor disposición de gasto. De acuerdo con el informe nacional de Fenalco 2026, el 94% de los colombianos tiene intención de celebrar el Día de la Madre este año y se observa un ajuste al alza en los presupuestos destinados a los regalos.
Presupuesto al alza para mamá
En materia de presupuesto, el estudio revela un ajuste al alza en el gasto destinado a los regalos, influenciado por el contexto inflacionario pero también por una mayor disposición de los hogares a invertir en esta fecha. Solo el 8 % planea gastar 100.000 pesos o menos, mientras que el 30 % prevé invertir entre 100.000 y 200.000 pesos y el 34 % entre 200.000 y 300.000 pesos, un incremento de 11 puntos porcentuales frente al año anterior en este rango. Además, un 28 % afirma que destinará más de 300.000 pesos al detalle para mamá, consolidando una tendencia hacia tickets de compra más altos.
Los resultados también muestran que las preferencias combinan tradición y experiencias: el 28% de los encuestados planea celebrar con un almuerzo o cena especial, el 24% optará por regalar ropa, calzado o artículos de cuero y el 16% se inclina por perfumería, cosmética o servicios de bienestar. Sin embargo, más allá del objeto material, el 70% considera que el mayor regalo para las madres es pasar tiempo en familia, lo que refuerza el carácter emocional de la fecha y explica por qué sectores como la gastronomía, el entretenimiento y los servicios orientados a compartir momentos se vuelven protagonistas en esta temporada.
El respaldo de Fenalco: flores, perfumería y electrodomésticos
En Valledupar, Fenalco Cesar ha centrado sus esfuerzos en acompañar de manera directa a las empresas de las categorías que más se mueven en esta fecha: flores, perfumería, restaurantes y electrodomésticos. Su presidente regional, Octavio Pico, destaca que el apoyo del gremio no se limita a los días de alta temporada.
“Para el Día de la Madre nosotros tenemos, como todos los años, pero no necesariamente solo en las fechas especiales, sino todo el tiempo, un apoyo a nuestras personas que trabajan en esta noble actividad que se llama comercio”, señala. Explica que, en esta ocasión, han decidido estar especialmente cerca de las empresas vinculadas a los renglones más dinámicos de la temporada, “sin desconocer otras” que también se benefician.
Pico subraya que suele aumentar “de una manera tremenda” la comercialización de flores y arreglos especiales y que la perfumería “se mueve mucho” en esta fecha, por lo que el llamado del gremio es a trabajar con fuerza en vitrinismo, merchandising, promoción e impulso a la demanda. A esto se suma el protagonismo creciente de los restaurantes, donde “la gente está invitando mucho a almorzar” con mamá, lo que convierte al sector gastronómico en uno de los grandes ganadores de la jornada.
“El Día de las Madres es el día líder comercialmente para los restaurantes porque es una compra emocional”, sostiene Javier Arroyo, director ejecutivo de Acodres Cesar , al señalar que, a diferencia de diciembre —una temporada más larga—, en esta fecha “todos los estratos sociales salen a un restaurante a hacerle una atención a la abuela, a la madre, a la esposa; es algo cultural arraigado en el comportamiento, no solamente aquí en Valledupar, sino en todas las ciudades principales del país”.
Sin quedarse atrás, los electrodomésticos también mantienen su peso en el comportamiento de compra. “En algunos escenarios se mueven, ¿cómo no? Todavía lo hacen electrodomésticos y nosotros estamos felices de que así sea”, dice el dirigente gremial de Fenalco, al recordar que muchos hogares aprovechan la fecha para adquirir un artefacto que les ha hecho falta y convertirlo en regalo para la madre.
¿Afecta el Festival Vallenato el bolsillo para el Día de la Madre?
Frente a la percepción de que el Festival Vallenato podría dejar a muchos hogares “cortos” de presupuesto para el Día de la Madre, Pico descarta que esta cercanía de fechas reduzca el consumo para la celebración familiar. “No. Lo que es para el Festival no se toca. Las personas hacen su previsión”, afirma, al recordar que históricamente el evento musical ha estado pegado al Día de la Madre y, aun así, la dinámica comercial de la fecha se mantiene.
“El Día de la Madre tiene su dinámica y esta vez no será diferente”, recalca, y agrega que durante la semana del Festival llegan también visitantes de otras regiones que consumen en la ciudad, pero que el comportamiento del gasto para la mamá responde a un presupuesto separado y a un compromiso emocional que las familias rara vez sacrifican.
Más empleo y retos de servicio
En la misma línea, Fenalco Cesar ha intensificado las visitas a vitrinas y almacenes para dialogar con los comerciantes. “Estamos yendo a la vitrina, estamos yendo al almacén; a conversar, no a enseñar; a apoyar, no a dictar cátedra; a enterarnos para aprender”, dice Pico, quien define al gremio como “la fuerza que une” a los distintos actores del comercio.
Aunque el movimiento en restaurantes, floristerías, perfumerías y almacenes de electrodomésticos deja cifras positivas para la economía local, tanto los gremios como los comerciantes coinciden en que el eje de la fecha sigue siendo el tiempo en familia y el reconocimiento a la madre. La apuesta, dicen, es que los vallenatos puedan celebrar, apoyar al comercio formal y, al mismo tiempo, priorizar el sentido afectivo de una de las fechas más arraigadas en el calendario cultural y económico de la ciudad.
